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Carta Paramétrica
Los spots de precampaña en la opinión de la ciudadanía

El 14 de diciembre de 2017 inició en México la etapa de precampaña del proceso electoral federal. Durante la misma, los partidos políticos y coaliciones definen quiénes serán las y los candidatos que aparecerán en la boleta de Presidencia de la República[1], la precampaña tuvo una duración de 60 días y fueron programados casi 18 millones de spots en radio y televisión[2].

Durante dos meses los partidos políticos y coaliciones transmitieron spots para convencer a su militancia de apoyar a las y los precandidatos, no obstante, estos materiales se transmiten en todas las estaciones de radio y tv que contempla el catálogo del Instituto Nacional Electoral, lo que significa que la ciudadanía en general tuvo contacto con los mismos. En esta entrega, Parametría refiere los resultados de la encuesta nacional realizada en vivienda, cara a cara, sobre las opiniones que tienen los mexicanos de los spots que los Partidos Revolucionario Institucional (PRI), Acción Nacional (PAN), Morena y Movimiento Ciudadano transmitieron, y tienen el objetivo de evaluar el impacto, agrado, intención del mensaje, credibilidad e incidencia en el voto que pudieron tener.

En comunicación política es importante no solamente que la ciudadanía identifique los contenidos de los spots, sino que éstos sean materiales que les gusten, les transmitan un mensaje y que finalmente incidan en su decisión para elegirlos de entre las otras opciones políticas; el estudio muestra que los spots más conocidos durante la precampaña no necesariamente cumplen con éste escenario ideal. 

 

Recordación

Un primer dato importante es que los spots de los partidos y coaliciones fueron vistos y recordados por casi la mayoría de los mexicanos. Al mostrar en una tableta cada uno de los spots a quienes entrevistamos pudimos corroborar que el más recordado fue el dado a conocer por Movimiento Ciudadano, donde aparece Yuawi López, un niño huichol que entona la canción de "Movimiento Naranja". El 95% de los mexicanos dijo haber visto este anuncio en la televisión o algún otro medio.

En segundo lugar está el spot creado por el Partido Acción Nacional donde aparece a cuadro el ahora candidato a la Presidencia, Ricardo Anaya, y una voz habla de los logros que ha tenido este político, entre ellos defender a México en Estados Unidos y Canadá, donde aparece la frase “insulting and unacceptable” que posteriormente se viralizó. Este spot es recordado por nueve de cada diez mexicanos (91%).

La tercera posición es ocupada por el Partido Morena con el spot cuya frase característica es: con “ya sabes quién”, sin mencionar el nombre de Andrés Manuel López Obrador se hace alusión a temas que tienen que ver con mejorar la seguridad, economía y bienestar del país. Este comercial es recordado por el 89% de los mexicanos.

Finalmente el 78% de los entrevistados dijo haber visto en la televisión o algún otro medio el spot creado por el Partido Revolucionario Institucional donde aparece la imagen y voz del ahora candidato José Antonio Meade y de una mujer que señalan se encuentran preparados y que lo mejor está por venir. 

 

Agrado

El spot del periodo de precampaña que más gustó a la ciudadanía es el de Movimiento Ciudadano, así lo dijo el 71% de los entrevistados, el 55% mencionó que le agradó el material creado por Morena. En tercer sitio con el 52% de las menciones está el spot del PAN y nuevamente en el cuarto lugar se encuentra el creado por el PRI, el cual es del agrado del 36% de la ciudadanía.

Intención del spot

Otra parte de la encuesta realizada del 25 de enero al 2 de febrero de 2018, preguntó a los mexicanos sobre la intención de los spots, cuestionando sobre cada material si se trataba de un anuncio que informaba, donde se hacían propuestas, enfocado más a la crítica o si no decía nada.

En mayor medida la ciudadanía consideró que el spot del PAN estaba haciendo una crítica (45%); la misma percepción se tienen del spot del PRI. En cuanto al material que dio a conocer Morena, hay opiniones divididas, el 33% dijo que era crítico y  33% considera no dice nada. Poco más de la mitad de los entrevistados, el 55%, dijo que el comercial de Movimiento Ciudadano no tiene ningún mensaje.

Credibilidad

Respecto a qué tan creíbles son los mensajes que dieron a conocer los partidos políticos podemos ver que la ciudadanía considera en mayor medida que son materiales “poco” o “nada creíbles”, los spots dados a conocer por el PRI y Movimiento Ciudadano encabezan la lista de materiales nada creíbles, mientras que el de Morena es el que tiene mayor porcentaje en cuanto a que el mensaje es algo cierto.

            Respecto del spot de Acción Nacional, la mitad de los entrevistados lo considera poco creíble, mientras que 30% dijo que era nada creíble. Sólo 17% dijo que ese material era muy creíble. El mensaje presentado por el Revolucionario Institucional fue calificado por el 44% de mexicanos como poco creíble y 41% dijo que no tenía nada de credibilidad, el 14% menciona que es muy creíble.

Respecto del mensaje de Morena, el 47% lo considera poco creíble, el 27% dice que es nada creíble y  24% lo cataloga como un contenido verosímil. En cuanto al spot de Movimiento Ciudadano el 46% lo considera poco creíble y 40% nada creíble.

Incidencia en el voto

El principal objetivo de los spots de los partidos políticos es sumar votantes que se convenzan de que son la mejor opción, en este sentido, podemos ver que de acuerdo con los resultados de la encuesta, el contenido generado por Morena fue el que más aportó a esta finalidad.

El 38% de los entrevistados dijo que después de ver el anuncio de “ya sabes quién” le daban más ganas de votar por Morena. A pesar de ser ampliamente identificado, el comercial de Movimiento Ciudadano con Yuawi López hizo que al 67% de la población le dieran menos ganas de votar por ese partido. El spot del PRI tampoco movió las preferencias a su favor pues el 69% dijo que después de verlo le dieron menos ganas de otorgarle el voto.

            El 30 de marzo dará inicio el periodo de campañas electorales el cual durará hasta el 27 de junio, seguramente encontraremos materiales más enfocados a los candidatos y en esta etapa participarán los spots de quienes lograron el apoyo ciudadano para ser independientes, por lo que habrá más participantes en los mismos. Ésta es una primera evaluación de los spots dados a conocer en precampaña que ayuda a dar más lecturas a la elección y la comunicación política que se está realizando.

Nota Metodológica:

Parametría. Encuesta en vivienda. Representatividad: Nacional. Número de entrevistas: 1,000 encuestas realizadas del 25 de enero al 2 de febrero de 2018. Nivel de confianza estadística: 95 %. Margen de error: (+/-) 3.1 %. Diseño, muestreo, operativo de campo y análisis: Parametría SA de CV. Método de muestreo: Aleatorio sistemático con probabilidad proporcional al tamaño. Unidad de muestreo: Las secciones electorales reportadas por el INE. Población objetivo: Personas de 18 años en adelante con credencial para votar que al momento de la entrevista residan en el lugar de interés.

Fuentes:

INE.Candidaturas Independientes 2018. [Última consulta: 11 de febrero de 2018] Disponible en: http://www.ine.mx/candidaturasindependientes/

INE.Independientes. Conoce el número de firmas  que necesitarás. [Última consulta: 11 de febrero de 2018] Disponible en: http://www.ine.mx/candidaturasindependientes/

EL FINANCIERO. 5 preguntas para saber qué son las precampañas. Última consulta: 22 de febrero de 2018] Disponible en:

http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/preguntas-para-saber-que-son-las-precampanas.html

EL UNIVERSAL. ¿Cómo se repartieron los partidos los spots en precampaña? Última consulta: 22 de febrero de 2018] Disponible en:

http://www.eluniversal.com.mx/elecciones-2018/como-se-repartieron-los-partidos-los-spots-en-precampana


[1] El Financiero. 5 preguntas para saber qué son las precampañas

http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/preguntas-para-saber-que-son-las-precampanas.html

[2] El Universal. ¿cómo se repartieron los partidos los spots en precampaña? http://www.eluniversal.com.mx/elecciones-2018/como-se-repartieron-los-partidos-los-spots-en-precampana

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